В 1984 году Сонни Ваккаро настоял на том, чтобы вложиться в баскетболиста Майкла Джордана. Однако Джордан не хотел подписывать контракт, так как он сотрудничал на тот момент с adidas и Converse. И чтобы его переманить, мастер переговоров Сонни Ваккаро, сказал необычную фразу, которую тогда так никто и не понял: “Ты сам станешь брендом. У тебя будут кроссовки имени тебя”. Эта фраза, чек на 2,5 миллиона и плюс щедрый процент с продаж заставили Джордана передумать. Специально для него в Nike разработали именные кроссовки Air Jordan. Эти кроссовки идеально подходили для боковых нападающих, которые приземляются с трехкратной нагрузкой на стопу. Эта чудо-обувь была черно-красного цвета. Но цвета нарушали регламент NBA. По правилам лиги 51% поверхности обуви должен был быть черного или белого цвета. поэтому баскетбольная лига посчитала поступок спортсмена наглым. Его оштрафовали на 5000$, но вопреки всему он продолжал их надевать на каждую игру, а Nike охотно оплачивала ему все штрафы, еще больше привлекая внимание к этим кроссовкам. Этого никто не ожидал и вся эта ситуация только подогревала интерес болельщиков еще неизвестного на тот момент Джордана. Продажи Nike выросли с 870 миллионов до 4 миллиардов долларов в год. Сама идея того, что предметом рекламы должен быть не сам продукт, а те, кто его носит, была революционной для тех дней. Дошло даже до смешного на олимпиаде в 92-м году на церемонии награждения американской баскетбольной сборной золотыми медалями, Майкл Джордан и почти вся команда, стояли на пьедестале прикрывая логотип Reebok потому что у них был контракт с Nike. Это стало шоком для спортивного мира никто не ожидал что в спорте теперь всё контролирует бизнес.
Отзывы о Как появились кроссовки имени Майкла Джордана
Оставить комментарий